Xây dựng và Phát triển thương hiệu là một hành động rất quan trọng đối với mọi doanh nghiệp, điều này nếu thành công sẽ đánh giá vị trí của doanh nghiệp trên thương trường. Nhưng hiện tại, có một bộ phận doanh nghiệp nhất là doanh nghiệp vừa và nhỏ vẫn chưa thật sự quan tâm đến vấn đề này. Với thị trường cạnh tranh khốc liệt như hiện nay, việc không phát triển thương hiệu cho doanh nghiệp chính là đã tự loại bỏ mình khỏi cuộc đua của thị trường.
Thương hiệu là gì? Xây dựng thương hiệu là gì?
Thương hiệu chính là sự cảm nhận của khách hàng về một sản phẩm, dịch vụ, một công ty. Sự cảm nhận ấy sẽ phát triển theo thời gian, vì vậy những sản phẩm, dịch vụ hay một công ty chưa được biết đến thì chưa thể được gọi là thương hiệu.
Xây dựng thương hiệu là quá trình làm cho tổ chức, doanh nghiệp, sản phẩm, dịch vụ trở nên phổ biến và nổi tiếng hơn. Khi đó, thương hiệu sẽ được nhiều khách hàng biết đến hơn và có được dấu ấn trong lòng khách hàng thông qua các yếu tố như: hình ảnh thương hiệu, truyền thông thương hiệu, nhân viên,…
Tầm quan trọng của thương hiệu
✓ Hỗ trợ sản phẩm dễ dàng đi vào tâm trí của khách hàng, phân biệt với các sản phẩm của đối thủ
✓ Tạo sự tín nhiệm, thuận lợi giới thiệu sản phẩm mới
✓ Tạo sự trung thành của khách hàng đối với doanh nghiệp, giúp doanh nghiệp mở rộng quy mô, thị trường, tăng doanh số
✓ Là niềm tự hào của nhân viên, giúp thu hút nhân tài và giữ chân nhân viên cũ
Tại sao cần xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu?
Chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu chính là công việc tiên quyết để doanh nghiệp có sự khởi đầu, sự chuẩn bị tốt nhất
✓ Chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu chính là hướng đi cho doanh nghiệp
✓ Xây dựng và phát triển thương hiệu là nền móng cho kinh doanh của mọi doanh nghiệp
✓ Chiến lược rõ ràng sẽ tạo nên sự khác biệt với đối thủ cạnh tranh, nhận ra điểm khác biệt để vượt qua những khó khăn trong tương lai
Quy trình xây dựng và phát triển thương hiệu
➤ Nghiên cứu tình hình hiện tại và xác lập các tiêu chí
Điều này sẽ giúp bạn xác định hiện trạng của doanh nghiệp và đặt kha một mục tiêu ở tương lai. Các công việc cụ thể cần làm như:
✓ Nghiên cứu về công tác marketing hiện tại
✓ Tiếp xúc khách hàng
✓ Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh
✓ Xây dựng tầm nhìn thương hiệu
✓ Đánh giá hiện trạng và đề ra các tiêu chí làm nền tảng cho thương hiệu
➤ Sáng tạo thương hiệu
Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu và nhất quán với các tiêu chí đã nêu trên chính là mục tiêu của giai đoạn sáng tạo thương hiệu. Hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm bộ nhận diện văn phòng, bộ nhận diện quảng cáo, bộ nhận diện sản phẩm …
Trong giai đoạn này, doanh nghiệp cần xây dựng cho mình tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi, câu chuyện thương hiệu, logo, slogan và các ngôn ngữ, hình ảnh liên quan khác.
➤ Bảo hộ sở hữu trí tuệ cho nhãn hiệu
Khi đăng ký bảo hộ thương hiệu doanh nghiệp sẽ được pháp luật bảo hộ; tránh khả năng nhầm lẫn với các thương hiệu của người khác có cùng lĩnh vực với mình; yên tâm hoạt động quảng bá sản phẩm, dịch vụ của mình nhanh nhất tới khách hàng; tránh được các vấn đề tranh chấp, phát sinh trong quá trình sử dụng thương hiệu và đặc biệt có quyền sở hữu độc quyền thương hiệu đó tại vùng lãnh thổ quốc gia đã được đăng ký để có quyền khởi kiện các chủ thể khác xâm phạm, sử dụng thương hiệu giống hoặc tương tự với mình đã được bảo hộ.
➤ Truyền thông cho thương hiệu
Công việc này nhằm quảng bá thương hiệu của bạn đến với khách hàng một cách nhanh chóng.
Xây dựng chiến lược truyền thông cho thương hiệu cần có từng giai đoạn cụ thể như sau:
✓ Xác định đối tượng truyền thông
✓ Xác định các thông điệp truyền đi
✓ Thời điển quảng bá thương hiệu
✓ Lựa chon phương tiện truyền thông
✓ Dự tính chi phí thực hiện
➤ Đồng hành và phát triển cùng thương hiệu
Doanh nghiệp cần đồng hành cùng thương hiệu để công tác quản trị thương hiệu thực hiện một cách nhất quán và có hiệu quả nhất.
Các nhà quản trị cần tư vấn thường xuyên về quản trị thương hiệu, đào tạo đội ngũ chuyên môn để quản trị thương hiệu và cần quản lí hoạt động quảng bá thương hiệu một cách sát nhất để nhận ra và xử lí vấn đề một cách nhanh chóng.
➤ Đánh giá chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu
Doanh nghiệp cần giám sát và đánh giá hiệu quả của việc phát triển thương hiệu một cách nghiêm túc. Cần xây dựng các công cụ và chỉ số dám sát, đo lường độ phủ sóng, giá trị thương hiệu qua từng giai đoạn để có sự đầu tư hợp lí.
Tóm lại “Xây dựng thương hiệu là tạo dựng niềm tin, uy tín, chứ không đơn giản là có logo và có một cái tên, một cái nhãn hiệu gắn cho nó”. Muốn như vậy cần có sự nỗ lực cố gắng của cả doanh nghiệp từ người lãnh đạo đến nhân viên và thực hiện đồng bộ các giải pháp nêu trên để doanh nghiệp có thể đương đầu với các thử thách trong hiện tại và tương lai.
you may have an amazing blog right here! would you like to make some invite posts on my blog?
It’s perfect time to make some plans for the long run and it’s time to be happy. I have read this publish and if I may just I wish to suggest you few interesting things or tips. Maybe you can write next articles regarding this article. I want to learn more things approximately it!
Hello! I just wanted to ask if you ever have any trouble with hackers? My last blog (wordpress) was hacked and I ended up losing many months of hard work due to no data backup. Do you have any methods to prevent hackers?
Hello! I’ve been reading your web site for a while now and finally got the courage to go ahead and give you a shout out from Atascocita Tx! Just wanted to say keep up the fantastic work!
Some really nice and utilitarian info on this web site, also I think the layout contains good features.
I love reading through and I believe this website got some truly useful stuff on it! .
hello there and thank you to your information – I have definitely picked up something new from right here. I did however experience several technical issues the use of this web site, since I skilled to reload the web site a lot of instances prior to I may just get it to load correctly. I have been pondering in case your web hosting is OK? No longer that I’m complaining, however slow loading cases occasions will very frequently have an effect on your placement in google and could injury your high quality ranking if advertising and ***********|advertising|advertising|advertising and *********** with Adwords. Well I’m adding this RSS to my email and can look out for a lot extra of your respective intriguing content. Ensure that you update this again soon..
Very interesting info !Perfect just what I was searching for! “Wherever the Turkish hoof trods, no grass grows.” by Victor Hugo.
A code promo 1xBet est un moyen populaire pour les parieurs d’obtenir des bonus exclusifs sur la plateforme de paris en ligne 1xBet. Ces codes promotionnels offrent divers avantages tels que des bonus de dépôt, des paris gratuits, et des réductions spéciales pour les nouveaux joueurs ainsi que les utilisateurs réguliers.code promo 1xbet sénégal inscription
Some genuinely wonderful blog posts on this website , thankyou for contribution.
Magnificent website. Plenty of useful info here. I’m sending it to a few buddies ans additionally sharing in delicious. And of course, thanks in your sweat!
Write more, thats all I have to say. Literally, it seems as though you relied on the video to make your point. You obviously know what youre talking about, why waste your intelligence on just posting videos to your site when you could be giving us something informative to read?
My partner and I stumbled over here coming from a different page and thought I should check things out. I like what I see so now i’m following you. Look forward to looking into your web page again.
You have remarked very interesting points! ps nice website.
Aw, this was a really nice post. In thought I want to put in writing like this moreover – taking time and precise effort to make a very good article… but what can I say… I procrastinate alot and in no way seem to get one thing done.
Thanks for this tremendous post, I am glad I noticed this internet site on yahoo.
Generally I don’t learn article on blogs, however I would like to say that this write-up very compelled me to take a look at and do so! Your writing taste has been surprised me. Thanks, quite nice article.
Thank you for the auspicious writeup. It in fact was a amusement account it. Look advanced to far added agreeable from you! However, how could we communicate?
Howdy just wanted to give you a brief heads up and let you know a few of the pictures aren’t loading properly. I’m not sure why but I think its a linking issue. I’ve tried it in two different web browsers and both show the same outcome.